信阳珠宝直播按剧本“高价刷卡再宠粉”，店员和主播各罚20万

北京市消协网站10月16日转《中国市场监管报》案例：河南信阳某周六福门店员工陈某在抖音开小店，跟主播周某合作直播。[1]

按通报，2025年9月30日、10月3日两场直播里，周某按事先剧本到店，用999元—1899元不等的价格现场“刷卡购买”白月光手镯、平安无事牌、观音吊坠、平安扣等，再以9.9元—69.9元“宠粉”低价卖，摆出“专柜正品、亏本让利”的样子。实际货是陈某从外地采购的，不是周六福品牌。两场成交12052单，其中平安无事牌吊坠5833件、平安扣4955件、白月光手镯565件、观音吊坠699件。[1]

2026年3月至4月，信阳市市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十五条第一款，责令陈某、周某改正，并各罚款20万元。[1]

案例解析写得很直白：高价买低价卖是表演，用来模糊货源和品牌归属；主播不能拿“按剧本演”开脱，店员也不能推给主播。[1]

你们刷到过这种“进店刷卡再秒杀”的珠宝场吗？当时信了吗？

[1] 直播“剧本”卖珠宝 一案双查终受罚，北京市消费者协会（信息来源中国市场监管报），2026年10月16日。

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