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# **天猫总裁家洛：双 11 不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折**

[IT之家](https://www.ithome.com/) 10 月 19 日消息，据澎湃新闻报道，在接受媒体采访时，天猫总裁家洛表示，**双 11 不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折**。

家洛表示，当时双 11 的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双 11 要做的不是 5 折，**而是商家拿出全年最低的真实优惠**。

IT之家注意到，10 月 15 日举行的天猫发布会披露，今年天猫双 11 吸引了 100 万全球品牌、7200 万款商品参与，均创历史新高。**天猫双 11 将于 10 月 20 日晚 8 时正式开启**。

据介绍，在优惠规则上，今年天猫进一步简化了促销机制，取消了跨店满减。家洛表示，“我们从去年就已经减少了，今年天猫有（超）7000 万的商品参加这次大促，核心的报名要求就是商家提供立减，核心考虑的因素还是为了简单。”

> 原文： [IT之家｜天猫总裁家洛：双 11 不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折](https://www.ithome.com/1/014/657.htm)，2026-10-19

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