耐克上季度大中华区营收掉了22%，匡威跌28%

耐克美东时间10月1日发布2027财年第一财季（截至2026年8月31日）财报：总营收112.13亿美元，同比降4%，剔除汇率影响降5%；毛利率42.8%，提升60个基点[1]。

分地区看差别很大（单位：百万美元，财报口径）[1]：

地区/品牌

本季营收

去年同期

同比

剔除汇率

北美

5,127

5,020

+2%

+2%

欧洲、中东和非洲

3,176

3,331

-5%

-5%

大中华区

1,180

1,512

-22%

-26%

亚太及拉美

1,463

1,490

-2%

0%

匡威

263

366

-28%

-28%

大中华区里鞋类营收8.66亿美元，同比降22%；全球范围内耐克品牌数字渠道降13%，自营门店降5%[1]。CEO Elliott Hill 表示 NIKE Sportswear、Jordan Brand 和大中华区还有不少工作要做，正在主动调整[1]。公司预计2027财年营收下降高个位数，同时宣布名为 Pace 的运营模式调整，预计到2031财年累计节省约25亿美元[1]。

你们最近还在线下店买耐克吗？大中华区掉这么多，是因为大家转去买国产跑鞋了吗？

[1] NIKE, Inc. Reports Fiscal 2027 First Quarter Results，NIKE, Inc. 投资者关系，美东时间2026年10月1日。

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