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title: "9月茶咖上新69款创近半年新低：奶茶奶咖回暖，咖啡低价引流并行 - Angryecho"
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# **9月茶咖上新69款创近半年新低：奶茶奶咖回暖，咖啡低价引流并行**

据36氪转载的「茶咖观察」统计，全国门店数量排名前十的茶咖品牌在2025年9月合计推出69款新品，较8月减少18款，环比下滑约20.7%，为近半年来上新最少的一个月。其中茶饮上新38款（含9款回归款），咖啡上新31款（含4款回归款）。文章发布于2025年10月29日。\[1]

## 数字怎么拆

茶饮侧，古茗与喜茶并列当月上新最多，各7款；茶百道、书亦烧仙草各6款。咖啡侧，库迪与星巴克各5款，Tims天好咖啡与肯悦咖啡各4款。蜜雪冰城、霸王茶姬、沪咖当月未推新品；报道称霸王茶姬自7月上新2款后已连续两月空窗。\[1]

品类结构随气温转向「更厚」。茶饮新品中奶茶达21款，占茶饮新品约52.6%，显著高于8月奶茶仅6款、约14.6%的占比；果茶、轻乳茶分别为6款、5款。咖啡新品中奶咖17款，约占咖啡新品54.8%。\[1]

| 指标（前十品牌合计） | 数值 | 口径 |
| --- | --- | --- |
| 9月上新总数 | 69款 | 环比8月−18款 |
| 茶饮 / 咖啡 | 38 / 31款 | 含回归款 |
| 茶饮中奶茶占比 | 约52.6% | 21款 |
| 咖啡中奶咖占比 | 约54.8% | 17款 |

## 跨界与价格动作

报道还提到茶咖边界继续模糊：古茗过去三个月25款新品中有7款为咖啡，并连续下调首杯咖啡活动价——6月全场咖啡8.9元限时，9月首杯低至4.9元起，10月再至2.9元。同期有5个咖啡品牌上新共9款茶饮类产品，库迪单月4款茶饮占其当月新品八成。\[1]

健康叙事也从夏季「纤体去油」转向秋日「润燥滋补」：苹果、梨、柿子、石榴、葡萄等时令果，以及坚果谷物、五黑五黄类原料更常见；挪瓦与伊利合作推出0乳糖拿铁，援引乳糖不耐受人群规模作为产品背景。\[1]

综合公开统计，9月主线不是「疯狂堆SKU」，而是上新放缓叠加厚口感回潮，部分品牌用咖啡超低价做引流。上述数字来自「茶咖观察」对头部品牌的不完全统计，未覆盖全部区域性品牌。

> 说明：统计口径为门店数前十茶咖品牌新品数量，不含全文未列示的区域品牌；价格活动以品牌当时公示为准。

## 来源

> \[1] [上新数量创近半年新低，9月茶咖们在干啥](https://www.36kr.com/p/3529747479566728)，36氪转载「茶咖观察」，2025年10月29日。

#新茶饮 #咖啡 #上新 #价格战 #茶咖观察

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