2026上半年母婴线上大盘1192.8亿：量跌价升，出行与待产走强

魔镜洞察《2026年半年度消费新潜力白皮书》披露母婴相关数据。2026CBME国际孕婴童展官网2026年10月20日摘录称，2026年上半年母婴线上市场整体销售额1192.8亿元，同比下滑2.1%；行业均价91.0元，同比上涨6.5%，增长主要靠客单价抬升。[1]

大盘与渠道

渠道上，综合电商为核心采购渠道，占比49.1%，实体店占34.9%。人群层面，95后为核心消费群体，母婴支出占家庭月收入30%，高于80、85后，年轻父母“精养”意愿更强。整体呈现存量竞争下的量跌价升。

品类分化：刚需承压，功能赛道高增

婴童奶粉、婴童尿裤体量仍居前列，但同比分别下滑2.2%、14.6%。母婴出行、待产用品、婴童营养品增速超12%；婴童洗护、母婴家具、婴童玩具、孕妇营养小幅增长。婴童食品、服饰、护理及母婴彩妆普遍下滑，母婴彩妆跌幅达23.4%。

价格端呈现结构性高端化：母婴家具、安全座椅、待产礼盒等大件均价上行，待产用品均价同比提升8.1%。基础一次性耗材需求收缩，功能型、舒适型、场景成套产品更受青睐。

高增切片：出行、待产与AI玩具

母婴出行线上规模67.5亿元，同比增长12.7%，均价315.9元、同比涨4.6%。婴儿手推车体量第一，汽车安全座椅同比增长23.2%。报道提及新国标GB27887-2024抬高合规门槛；有车家庭安全座椅拥有率88.1%，常态化使用率约59%。

待产用品市场规模15.9亿元，同比增长12.7%，销量仅增4.3%，增长靠均价（同比+8.1%）。一次性内裤、孕妇枕、成套待产包构成基本盘，孕妇枕增速39.5%；女性决策占比72.6%。

线上AI玩具销售额8.5亿元，同比提升183.9%；销量259.6万件，同比大涨426.7%。至2026年5月，500元以下产品份额达74.4%。使用场景以编程学习、早教启蒙为主，情感陪伴为第二增长赛道。

以上为公开白皮书摘录整理，不构成投资或选品建议；统计口径以魔镜洞察原文为准。

来源

[1] 量跌价升！2026上半年母婴线上大盘1192亿背后的结构性机会，2026CBME国际孕婴童展官网（摘录魔镜洞察白皮书），2026年10月20日。

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