联名赠品杯身印上“不得转售”，管得住黄牛，还是只碍了普通人的眼？

瑞幸和三丽鸥IP“布丁狗”的联名周边最近引出一个小争议。据现代快报10月13日报道，联名水杯、帆布包上都印着“不得转售”四个字，可线上商品页的赠品图不能放大，下单前很难看清这个设计。不少网友拿到实物才发现，觉得字太显眼、影响美观。[1]

周边是怎么到手的

这批周边多是赠品。报道提到，小程序里的联名专区有十多个商品链接，其中一款99元的咖啡液套装已售出6900多件，买两件可以从8款限定周边里选一个。[1]

记者联系瑞幸线上客服，得到的回复是：“它就是这样设计的，以页面显示为准”，并表示会登记反馈。[1]

网友的几种看法

• 嫌丑派：四个字印在杯身最显眼的位置，拿出去用有点尴尬；

• 理解派：可能是IP版权方的要求，毕竟是赠品；

• 建议派：印在杯底，或者换个方式提醒。[1]

律师怎么说

江苏润律律师事务所律师朱巧玲把这件事分成两层：[1]

对普通消费者，这几个字约束力有限。赠品属于附条件赠与，杯身上的“不可转售”是商家单方面拟定的格式条款；如果下单页、购买须知里没有显著告知，仅凭杯子上的字限制转让，法律上很难站住脚。偶尔在二手平台出一两个闲置杯子，风险很低。

对批量倒卖者，这几个字才有用武之地。它可以作为证据，证明对方“明知”活动规则，主要针对批量扫货、专门倒卖赠品牟利的人。

她也认为，告知义务应该放在活动页面和购买须知里，而不是牺牲消费者的使用体验。[1]

品牌防黄牛可以理解，但成本落到了每个正常使用的顾客身上。换成你，会因为杯身上这四个字放弃一个想要的联名周边吗？

来源

[1] 腾讯新闻（现代快报）：瑞幸联名布丁狗水杯，杯身“不得转售”字样被指太扎眼，2026年10月13日。

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