快手卖衣服鞋子，主图第一张不能再用AI图了

据零一时代对快手电商公告的解读，快手电商2026年10月16日发布《关于服饰类鞋靴类商品使用AI素材虚假宣传的治理公告》，当天生效[1]。核心要求是：服饰鞋靴商品的主图第一张、SKU图和商品视频必须展示实物；详情页用了AI生成效果图、直播或视频用了AI内容或虚拟主播的，要在显著位置标识[1]。

判定标准是外观、材质、规格和实物差别大就算虚假宣传。解读里列的例子挺细：领口、面料、logo、版型、内衬对不上，展示的是3D绣花、收到的是普通印花，连口袋大小、扣子不一致都算外观不符[1]。

处理分轻重。轻的是下架违规内容、限制参加营销活动、限流；重的是下架全店商品、冻结货款、提高保证金、关闭电商经营权限。平台还会支持消费者申请售后，从商家资金账户划扣体验补偿金[1]。