Inditex CEO：中国销售额仍增，门店走「选择性扩张」，京东开出Zara旗舰店

2026年10月，西班牙Inditex（爱特思）集团首席执行官奥斯卡·加西亚·马塞拉斯在北京出席清华大学经管学院顾问委员会会议。时点正值Zara进入中国内地市场20周年。他给出的判断很直接：中国仍是战略市场，年初至今销售额保持增长。

集团把全球业务划为西班牙、欧洲其他、美洲、亚洲及世界其他地区四大块，中国归入最后一类，且不单列国家销售数据。2026年上半年，亚洲及世界其他地区贡献集团销售额约15%，低于去年同期16%，但该区域销售仍录得正增长，中国同步保持增长。加西亚·马塞拉斯称，中国线下门店与线上渠道「均表现良好」。

门店数字更能说明策略转向。2020年启动全球门店优化后，中国门店明显收缩：截至2026年7月，Zara在中国运营53家，Zara Home 11家，主要集中在北京、上海、深圳等一线城市，较2018年峰值大幅减少。公司说法是：不是撤退，而是把小店整合成面积更大、品类更全、技术配置更高的旗舰店，核心指标是单店产出。南京东路店已重装，淮海中路Zara旗舰店于2026年6月开业，Massimo Dutti淮海中路旗舰店也在筹备中。

线上与线下被强调为互相托举，而不是此消彼长。全球线上销售约占Inditex总收入26%；约60%的线上退货走门店，约20%的线上订单选择到店自提——也就是每100笔线上交易里，大约一半会碰到实体店。2026年9月，Zara在京东开设官方旗舰店，首次把Zara与Zara Home共同放上中国第三方电商平台。集团2026年计划投入约23亿欧元常规资本支出，用于开店、搬迁、扩建和数字基础设施。

对关注快时尚的人，这条线可以概括成：关小店、养大店、补第三方电商，同时把中国当趋势试验场（直播购物、春节营销、本土联名）。具体单店选址与上新节奏，以品牌后续披露为准。

来源

Inditex CEO：中国销售额保持增长，转向“选择性扩张”，中国日报，2026-10-27。

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