汉服产业往哪走：曹县2025年前11月卖出119.7亿，文旅场景成新出口

新华社「新华视点」2026 年 1 月 3 日报道汉服经济：从小众爱好扩到百亿级产业，穿搭、秀场、文旅和出海同时发力；观察点从「能不能出货」转向品质工艺与场景融合。[1]

山东曹县仍是全国重要生产基地。报道称 2025 年 1–11 月当地汉服销售额突破 119.7 亿元，同比增超 10%，市场份额占全国一半以上；产品销往国内古风景区，并出口美国、澳大利亚等 30 多个国家和地区。新年临近，明制汉服订单抬头，部分加工企业生产线满负荷。原创品牌展厅里，一款「百鸟朝凤」明制汉服用对花等工艺保证纹样完整，被当作精致度升级的例子。[1]

设计端，浙江海宁中国家纺城时尚面料设计中心，青年设计师把宋画《仙山楼阁图》与西湖十景纹样叠进婚服稿，并尝试把图案落到四大名锦一类织造上——报道把这条路径概括成在「守」与「融」之间找平衡，而不仅是网图印花。[1]

消费场景上，河南洛阳街头汉服游客常见，隋唐洛阳城、洛邑古城等用沉浸式演出（《神都狂欢夜》《唐宫夜宴》《凤舞神都》等）把汉服从单纯商品变成文旅入口。安徽凤阳则推出穿汉服可免票参观历代帝王庙、城隍庙、开国功臣庙、钟楼等核心点，直接把服饰消费和门票优惠绑在一起。[1]

对汉服吧读者，数字说明产能和渠道还在扩，但稿件反复落到工艺、纹样落地和古城体验——「破圈」之后比的是能不能穿得住、拍得好、在景区里形成复购，而不是只拼低价货期。销售额口径来自报道转述的曹县数据，细项统计方法以地方统计与后续权威发布为准。

来源

[1] 新华网：新华视点丨衣袂翩跹：汉服经济的破圈与新生，2026年1月3日。

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