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# **中秋国庆旅游洞察：出游8.26亿人次，县域与自驾成主角**

中国旅游协会发布《2026年中秋国庆旅游市场洞察报告》。中秋与国庆仅隔三个工作日，形成较长休假窗口。文旅部数据中心测算：国庆 7 天国内出游 **8.26 亿人次**、出游总花费 **7383.75 亿元**，按日均可比口径同比 2025 年分别增 **6.3%、4.3%**。\[1]\[2]

## 行程更远、峰值更散

交通运输部数据显示，10月1日—7日全社会跨区域人员流动量累计 21.42 亿人次，日均 3.06 亿，同比增 0.6%。携程数据：双节跨省游占比约 **59%**（较上年提升约 6 个百分点），国内游平均单程约 **560 公里**；峰值日订单约为日均 1.75 倍，低于 2025 年的约 2.4 倍，假期拉长带来一定削峰填谷。报告同时指出「客流走高、人均消费小幅回落」的剪刀差。\[1]

## 四大结构特征

| 特征 | 关键数字（报告援引） |
| --- | --- |
| 县域小城崛起 | 马蜂窝「奔县游」搜索环比升约 238%；同程县域产品预订同比升约 42%；去哪儿县城酒店预订同比升约 35% |
| 体验替代纯打卡 | 沉浸式、非遗手作、实景演艺等预订热度显著抬升（各平台口径） |
| 住宿连住拉长 | 85 家国家级度假区过夜约 2108 万人，较 2025 年增约 38.6%；美团连住订单同比增约 31% |
| 自驾主导 | 高速公路及普通国省道非营业性小客车出行 16.74 亿人次，占跨区域流动约 **78.15%** |

传统名城与新兴特色目的地并行：北京、上海、成都、南京等稳住基本盘；开封、唐山、上饶、中卫等靠沉浸场景与内容传播冲上热门榜单。\[1]

## 报告提示

协会认为时间供给是刺激旅游消费的重要变量，基础设施与智慧景区工具支撑了大客流运转；但头部景区拥挤、算法同款「冷门」变过载等问题仍在，需从假期制度、供给与服务质量系统应对。广播与文旅选题可优先落在县域 destinaton、连住产品和自驾线路，并注明数据来源与统计周期。\[1]

> 说明：平台数据口径不一，不宜直接横向加总；全国出游人次与花费以文旅部发布为准。

## 来源

> \[1] [中国旅游协会发布《2026年中秋国庆旅游市场洞察报告》](http://chinata.com.cn/sys-nd/1076.html)，中国旅游协会，2026年10月10日。

> \[2] [2026年国庆节假期国内出游8.26亿人次](https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202610/t20261009_967315.htm)，文化和旅游部，2026年10月9日。

#文旅 #国庆旅游 #县域游 #自驾 #旅游数据

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