二手奢侈品在华走俏，新包市场仍承压

贝恩公司数据显示，中国大陆个人奢侈品市场2024年萎缩19%，2025年再跌3%至5%；同一时期，中国二手奢侈品市场销售额约384亿元人民币，同比增长15%至20%。机构估计，到2030年该市场规模可能突破1000亿元。[1]

消费侧的变化很直接。联合早报援引法新社报道称，以往中国消费者贡献了全球奢侈品支出约三分之一，但疫情后复苏偏慢、开支收紧，叠加年轻一代更看重性价比，二手箱包、腕表、服饰等渠道热度上升，传统大牌新货销售承压。[1]

门店层面也有动作。路威酩轩集团旗下路易威登过去两年关闭中国大陆五家门店；法国老佛爷百货今年5月关闭北京旗舰店。与此同时，转转集团旗下“超级转转”上海旗舰店本月开业，陈列约五万件二手箱包、首饰、腕表、服饰及鞋帽，对准所谓“二奢”客群。[1]

年轻消费者的说法也更务实。法新社采访的一位24岁舞蹈老师表示，以前比谁花钱多，现在比谁买得更划算；另一位年轻顾客则认为部分经典老花图案更适合上一代，自己更愿意买时髦的韩国品牌。[1]

美国银行中国消费研究主管罗辰指出，消费者正逐渐摆脱把奢侈品简单等同于社会地位的观念，转而重视自我认同、独特性、体验感和情绪价值。他认为中国仍是重要市场，但未来两三年未必再是全球增长引擎；奢侈品消费通常会随经济回暖而回弹，富裕阶层往往较早受益。[1]

说明：市场规模与增速引自贝恩及媒体转述，口径为个人奢侈品与二手奢侈品市场估算，具体以机构原文为准。以上为公开信息整理，不构成投资或消费建议。

来源

[1] 中国二手奢侈品消费升温 西方大牌在华业务承压，联合早报（综合法新社等），2026年10月18日。

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