瑞幸在杭州、广州近500家门店试点“即享咖啡到店”

瑞幸咖啡近日在杭州、广州推出“即享咖啡到店”服务，首批覆盖两地近500家门店。官方称可到店体验即享咖啡产品，把此前多布局在电商、商超、便利店货架上的即享线，进一步拉回门店场景。[1]

据联商网2026年10月19日报道，瑞幸即享咖啡于2024年焕新推出，覆盖咖啡液、即溶、挂耳、咖啡豆、胶囊及瓶装即饮等形态。瓶装即饮咖啡于2026年4月上线，首批含经典美式、柚C美式、生椰拿铁，定价约6至7元，重点铺便利店、商超、自动贩卖机等渠道；官方称开售24小时内线上销量突破100万瓶。[1]

另据官方信息，截至2026年7月1日，瑞幸即享咖啡液累计销量已突破9亿杯；2026年618期间，其在天猫、抖音、京东三大平台咖啡榜单中获综合TOP1。[1]

试点放在门店密度高的城市

杭州、广州都是瑞幸门店密度和消费活跃度较高的城市。报道称，截至2026年7月，瑞幸在广东门店已突破5000家，广东成为其全国首个单省门店破5000家的省份。在这类城市试点，便于观察门店场景下的转化。[1]

目前官方尚未披露该服务具体产品形态、价格、购买方式及是否支持外卖。联商网判断，更像小范围场景测试：即享咖啡能否借助门店客流，形成不同于便利店和电商的增量。[1]

放在更大的增长背景里

2026年二季度，瑞幸总净收入158.86亿元，同比增长28.5%；全球门店达36310家，单季净增2714家；月均交易客户数1.13亿。但自营门店同店销售额同比下降5.3%，已连续三个季度承压。[1]

报道称，2025年瑞幸“其他产品销售收入”达23.2亿元，近三年该板块年均复合增速超过60%。即享线覆盖居家、办公、通勤等非现制场景，门店试点则是把货架产品重新接回最高频的线下触点。[1]

说明：试点范围、价格与履约方式以瑞幸门店及官方后续说明为准。

来源

[1] 新浪财经转载联商网《瑞幸推出即享咖啡到店服务，杭州、广州近500家店试点》，2026年10月19日。

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