宠物洗护在细分：猫用、部位护理增速快，基础狗香波增速放缓

过去很多主人买宠物洗护，诉求很简单：洗干净、香一点、毛顺一点。凤凰网海南 2026 年 9 月的一篇观察稿写到，这种「一瓶沐浴露洗所有宠物」的用法正在被拆开——长毛犬和短毛犬分方案，敏感皮和健康皮分开看，猫咪开始有独立产品线；宠物店里一次洗澡，也可能拆成预洗、清洁、护毛、修护、蓬松、顺毛、固色、皮肤护理等多步。[1]

电商数据也在往这个方向靠。Nint 任拓《2026 H1 宠物行业电商大数据报告》显示，2026 年上半年宠物洗护美容双平台规模约 15.4 亿元，同比增长 29.9%；其中口腔清洁占 16.1%、耳部清洁占 8.7%。该类目 TOP5 品牌份额合计约 30.5%，格局仍分散。[1]

另一组 2025 年数据里，狗香波浴液销售额约 5.31 亿元，同比仅增 4.95%；猫香波浴液销售额同比增长 26.27%。基础犬用沐浴更接近成熟阶段，猫用、敏感护理、功能护理仍是更快的一块。[1]

细分大致怎么切

报道把市场拆成三层：按动物本身（犬/猫、幼宠/成年、长短卷毛等）；按问题（控油、蓬松、抗打结、去浮毛、保湿、敏感肌、除臭等）；按场景（家庭日洗、门店专业洗、赛级美容、兽医皮肤护理）。有的品牌还把洗护和皮肤健康管理绑在一起谈，而不只谈香味和柔顺。[1]

文中举例了几类海外专业路径：兽医皮肤学取向、日常洗护里前置低敏皮肤护理、按毛长毛质建体系，以及赛级美容对毛型和造型的更细要求。这些只是行业观察里的路径分类，不是推荐清单。[1]

对养宠和开店的人来说，更实际的变化是：选产品时要先问「哪一种宠物、哪一种毛发、哪一种皮肤、哪一个使用场景」，而不是只比「哪瓶更香」。[1]

说明：以上据行业观察报道与引用的电商数据转述，不涉及具体品牌推销；市场规模与增速以原报告口径为准。

来源

[1] 宠物洗护赛道正在细分，深耕洗护、美容、皮肤健康、这些领域的品牌有哪些？，凤凰网海南，2026年9月11日。查询日：2026-10-28。

#宠物洗护 #宠物美容 #它经济 #猫用洗护 #皮肤护理