霸王茶姬40多款区域限定上架后：部分门店限定款杯数占比近四成，"归云南"10月9日全国上新

霸王茶姬9月30日推出19个系列、40多款区域限定饮品后，10月8日披露了首批反馈：重庆、黑龙江、湖北、陕西、福建等地的限定产品卖得不错，部分门店限定款的杯数占比接近40%。[1] 紧接着，品牌又在10月9日把以云南熟普为茶底的"归云南"系列推向全国。[2]

40多款不是每家店都有

这批新品分布在近20个区域市场，并非全国门店统一加40多款。[1][3] 各地用的是本地茶种：

• 浙江用龙井，江苏用碧螺春，山东用崂山绿茶；

• 安徽用六安瓜片，湖北"云柚玉露"以恩施玉露打底；

• 川藏区域推出雅安藏茶系列；

• 陕西推出4款茯茶饮品，以泾阳茯茶和湖南安化茯茶为底，覆盖原叶鲜奶茶、纯茶和茶特调。[3][4]

这条路不是国庆才开始走。今年4月30日，霸王茶姬已在江西、浙江、安徽、陕西、河南五省试水区域限定，分别用了庐山云雾、龙井、六安瓜片、茯茶，河南款加了牡丹花香。[1] 国庆期间，陕西华阳城门店还安排了秦腔演出，配合茯茶系列售卖。[1]

假期数据怎么看

霸王茶姬披露，热门景区和交通枢纽的部分门店，假期日均销售额比节前高出300%以上。[1] 不过这部分增长主要来自出游客流，不能直接算到限定款头上；真正和限定款相关的，是部分门店近四成的杯数占比。[1]

做对比的话，霸王茶姬的产品结构一向精简。招股书显示，2024年其中国市场约91%的GMV来自原叶鲜奶茶，前三款畅销品合计贡献约61%。[1] 一次铺这么多地方款，在它自己的历史上也算少见。

"归云南"全国上新

10月9日起，"归云南"系列的小黄油熟普、云焦卡美罗、云漫普洱在全国上线，同步推出主题包材和周边。[2] 其中小黄油熟普是新风味，另外两款为焕新回归。这个系列去年12月首次推出，品牌把它定位为每年秋天的固定栏目。[5]

搞地方口味的也不止霸王茶姬。喜茶9月30日在广州白鹅潭万象城的"蛋糕lab+店"试营业，推出广州限定"老广鲜腐竹豆浆蛋糕"。[1]

地方限定能不能变成长期生意，还要看假期过后的复购，以及各地茶叶原料和连锁供应链能否配合得上。

来源

[1] iBrandi品创《霸王茶姬国庆一口气推出40多款新品，新茶饮开始研究地方口味》（腾讯新闻），2026年10月13日。

[2] 霸王茶姬CHAGEE官方微博，2026年10月9日。

[3] 咖门《国庆档一口气上新40+款，霸王茶姬为什么死磕小众茶？》（腾讯新闻），2026年10月13日。

[4] 三秦网《4款区域限定茯茶上市》，2026年10月8日。

[5] SocialBeta《霸王茶姬和李现一起「归云南」》，2026年10月10日。

#霸王茶姬 #新茶饮 #区域限定 #归云南 #茯茶 #喜茶 #地方茶