Google Ads 推出渠道优先级与预算分配：低优先级渠道可设花费上限，2027年2月起旧设置失效

Google 于 2026 年 10 月 14 日宣布，Google Ads 开始上线两项可选控制：渠道优先级（channel prioritization）和预算分配（budget allocation）。广告主可以把不同广告资源分为「高优先级」和「低优先级」，并给低优先级渠道设定日预算占比上限。功能将在未来几个月内覆盖搜索、购物、效果最大化（Performance Max）和需求开发（Demand Gen）四类广告系列，全球逐步推开。[1]

优先级：先把钱花在重要渠道

按 Google 的说明，开启优先级后，广告系列会先把高优先级渠道「喂饱」，再把剩余预算投向低优先级渠道；如果用的是目标每次转化费用（tCPA）或目标广告支出回报率（tROAS）出价，则是在出价目标范围内先满足高优先级渠道。[1]

不同广告系列的可分组方式不一样：

• 搜索广告系列：Google 搜索、搜索网络合作伙伴（Search partners）、Google 展示广告网络（GDN）可以分别放进不同优先级。

• 效果最大化和需求开发：搜索、YouTube、地图、Gmail、Discover 等 Google 自有版位被打包成一个「Google channels」整体来设优先级。

这套控制可以在账号层级和广告系列层级设置，共享预算同样适用。[1]

预算分配：给低优先级渠道封顶

当某个渠道被设为「低优先级」后，广告主可以再指定一个最高百分比，限制这个渠道最多花掉日预算的多少。Google 的措辞是「尽力而为」（best-effort），系统会尽量把花费控制在上限内，但不保证严格不超。[1]

Google 特别提到，对不受预算限制、采用 tCPA 或 tROAS 出价的广告系列来说，单靠优先级通常起不到作用，这时预算上限才是真正能管住花费的那一层。[1]

过去广告主面对搜索网络合作伙伴和展示广告网络，基本只有「全开」或「全关」两个选项。新功能提供了中间档：可以保留这些网络，但只拿一小部分预算去试。[1]

2027 年 2 月的一项默认变化

文中最需要广告主留意的是一条时间节点：从 2027 年 2 月起，开启了 Google 展示广告网络的搜索广告系列，现有的花费分配机制将被取消，渠道花费可能出现变化。Google 给出的保持现状的办法是：把展示广告网络设为「低优先级」，预算分配设为 50%。[1]

宣布者为 Google Ads 产品管理总监 Tal Akabas。Google 把这次更新放在此前「智能出价探索」和「广告系列总预算」等控制功能的延续线上，并称希望广告主在年底购物旺季前能更放心地投放。具体设置入口以 Google Ads 帮助中心的后续说明为准。[1]

说明：功能为分批上线，不同账号可见时间不同；百分比上限为系统尽力控制，并非硬性封顶。

来源

[1] Google Blog：New Google Ads channel prioritization and budget controls，2026年10月14日。

#GoogleAds #谷歌广告 #SEM #渠道优先级 #预算分配 #展示广告网络 #效果最大化