中广协指导、沙利文发布《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》

2026年10月23日，第33届中国国际广告节期间，中国广告协会与弗若斯特沙利文在北京中关村国际创新中心举办新消费品牌转型增长交流会。会上，沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪发布并解读《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》。报告由中广协指导、沙利文编制，同期还发布了中国GEO营销生态图谱1.0，并为入选典型案例企业颁发可信GEO收录证书。

GEO（生成式引擎优化）指品牌争取在AI问答答案里被准确提及、比较和推荐。报告援引调研称，61.7%受访者认为AI在消费「评估」环节作用较大或起决定性作用；80.8%表示AI影响过自己对品牌的看法或选择。沙利文测算，中国GEO市场规模2024年约7亿元，2025年约57亿元，预计2026年约137亿元、2029年约488亿元。

行业规范也在同步推进。报告梳理：2026年3月中广协启动GEO领域标准化建设，已发布服务要求、效果监测与验证、内容源主体分类分级三项团体标准；10月17日DeepSeek开放自研搜索API，并具备过滤GEO操纵与低质量AI生成内容的机制。报告提出「可信GEO」闭环：可信内容、可信信源、可信传播、可信评估四环衔接，强调效果要用多模型、多时点复验，不能只靠单张截图或单一平台提及次数。

案例部分按收录顺序介绍了新华网、搜狐优见GEO、360智见、微盟星启、钛镁AI、利欧数字、智火、深度对齐等八家机构在白酒、珠宝、教育、家政、母婴等领域的实践数据。报告结语写明：品牌在AI答案中的长期价值，取决于信息是否真实、来源能否核查、效果能否复验。

说明：市场规模与调研比例摘自沙利文报告发布稿，具体方法与样本口径以报告全文为准。

来源

沙利文：中国广告协会指导、沙利文发布《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》，2026年10月27日刊出（活动日10月23日）。查询日：2026-10-27。

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